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苹果加大电视开发宣传力度 希望重新掌握智慧电视市场

发布时间:2019-06-04 13:27作者:admin 点击次数 :176次
刘宪杰 综合报导


第二代 Apple TV 现身 (图:AFP)

自 2007 年贾伯斯在舞台上同时发布 iPhone 以及 Apple TV 后,这两项产品就此走上完全不同的发展道路。

iPhone 无疑成为全世界最成功的消费性电子产品,去年替苹果创造了 1020 亿美元的销售额,每年 iPhone 总是得到最多的推销资源,相较之下 Apple TV 就像个过场产品,硬体最后一次更新已经是 2012 年的事,苹果从来没有在 Apple TV 的宣传下足够的心力。

这次的发布会,苹果 CEO 库克终于放出第二代的 Apple TV,搭载 Siri、电玩、App Store 以及触控式的遥控器,试图重新将苹果的势力带进消费者的客厅里。

但在开卖前这到底会不会成功犹未可知,首先,Apple TV 要价 149 到 199 美元,远比其他竞争对手贵,且竞争对手们早就在智慧电视上加上许多 Apple 现在才在做的功能,亚马逊的 Fire TV 就已经有 App store 以及声控搜寻功能,亚马逊稍早也发表声明表示,他们 16 个月前推出 Fire TV 就已经觉得在电视上执行 App以及声控是正确的决定,这次连苹果都同意他们的想法,令他们受宠若惊。

激烈竞争

在电视节目逐渐向网路电视靠拢的态势下,现在这块市场竞争非常激烈,Roku 和 Chromecast 都提供了 Netflix、HBO 和其他网路电视选择,在电玩方面依旧是微软与 Sony 把持着。

Forrester 分析师 James McQuivey 指出,虽然几次尝试都还没办法真的控制市场,但苹果现在至少已经明白这市场的重要性,根据调查现在美国只有 19% 的人对 Apple TV 有兴趣。

苹果今年初表示他们自 Apple TV 发售至今已经卖出 2500 万台,但这数字其实比 iPhone 一季的销售量还少,这波改版希望能改变这状态。

商业合作问题

现在你可以透过直接对遥控器讲话,来搜寻你要的电影,也可以把遥控器变成游戏的控制器,就像 Wii 一样。

库克表示,电视体验已经从过去的静态演变到现在的动态互动,这便是我们要努力做到的目标。

但苹果依旧没有完成智慧电视最关键的突破点,多年来苹果一直没能够与媒体公司谈成线上内容的合作,电视内容的拥有者一直不愿成为苹果的合作伙伴。

而这就不是科技的问题了,这是商业上的问题,这使得 Apple TV 可能还只能停留在小众市场,McQuivey 表示,任何最新的优秀产品没办法改变市场状态,这是智慧电视市场上最令人失落的一点,因为你没有电视内容,智慧电视永远就只能是一种昂贵的娱乐而非生活必需品。

苹果的赌注

苹果的产品差异性有很大一部分要感谢外部的开发者,像 iPhone 和 iPad 都受惠于多元的 App 开发,库克表示,电视机的未来就在 App 上,你可以在电视上用 App 执行游戏、购物或是观看球赛。

Gartner 分析师 Brian Blau 表示,苹果想在 Apple TV 上赌一把,希望越多人来买就能促使媒体界愿意与他们合作,如果他们能卖个几百万台,球权就回到苹果手上了,他们会比较有谈判的本钱。

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